une conférence à l'occasion de l'exposition "Paris, 1924, la publicité dans la ville" du 28 mai au 28 septembre à la bibliothèque Forney
Une histoire des devantures de magasins parisiens dans les années trente et de l'industrie étalagiste au croisement de l'histoire de l'art et de celle des pratiques marchandes avec Camille Napolitano.
L’étalagisme constitue un nouveau milieu
professionnel entre les deux guerres. Le
métier relève non seulement de la vente, de la publicité et de sa psychologie,
mais aussi de l’art et de la recherche de beauté dans la rue. En tant que nouvel
art urbain, il intègre les salons et expositions artistiques de la capitale et
fait, peu à peu, partie intégrante des plans de campagne de grands magasins et
de commerces divers autrefois
frileux à l’égard de la publicité.
Découvrons les dynamiques
d’émergence de l’étalagisme, l’organisation de ce métier, les rapports de la devanture et de l’affiche, la typologie
spécifique de l’étalage-publicitaire alors développée, et les moyens
de l’étalagiste (accessoires, mannequins, éclairage, mise en scène, etc.)
pour valoriser des marchandises en vitrine. Plus généralement, Camille Napolitano replace l’étalagisme dans l’histoire publicitaire, artistique et urbaine du Paris de
l’entre-deux-guerres.
Camille Napolitano est historienne de l’art. Diplômée de l’École du Louvre et de
l’École pratique des hautes études, elle achève sa thèse de
doctorat sur l’art de la devanture de magasin et l’industrie étalagiste
à Paris pendant l’entre-deux-guerres. Elle enseigne à
l’université de Haute-Alsace et est chercheuse associée à la
Bibliothèque nationale de France. Elle est aussi secrétaire de publication de
la revue Profils de l’Association d’histoire de l’architecture.
Entrée libre, dans la limite des places disponibles
