Au début des années 1920, l'essor de la publicité accompagne le
renouveau culturel et artistique et le redémarrage économique de la France. Les
publicitaires, conscients de la méfiance des consommateurs et petits
commerçants vis-à-vis de la « réclame », cherchent à la fois à
moraliser la profession et à en développer les compétences. On assiste alors à
la naissance d’agences modernes proposant de véritables campagnes de
publicité : de nombreux métiers y participent. Si la publicité reste très
présente sous ses formes traditionnelles (affiches, presse), elle touche de
nouveaux supports et explore de nouvelles voies, grâce notamment aux enseignes
lumineuses et à la radio, incarnant ainsi l’image de modernité qu’on associe
aux « Années folles ». Les publicitaires utilisent aussi l’actualité
pour mieux vendre : on le voit lors des Jeux olympiques de 1924, notamment
dans les domaines du sport et de la mode.
Par Catherine Granger, directrice adjointe
de la Bibliothèque Forney, et Séverine Montigny, conservatrice du
département des documents éphémères de la Bibliothèque historique de la Ville
de Paris, co-commissaires de l’exposition Paris 1924, la publicité dans la
ville.
