Une lessive qui affiche une formule écolo : zéro plastique, zéro déchet, zéro camion et zéro ingrédient controversé. Et, qui plus est, faite à Paris, dans le 19^e. Forte de sa recette éco-durable, « la lessive de Paris », créée par Hubert Michaux et Victor Cerutti, a déjà séduit mille clients depuis son lancement, le 7 septembre 2020.

Le point de départ : un déclic, il y a quelques années. « Nous en avions marre de voir les rayons de supermarchés remplis de bidons en plastique, retrace Hubert Michaux, 43 ans, cofondateur. Beaucoup de lessives se disent vertes, alors qu’elles détiennent des composants chimiques et sont fabriquées en Allemagne. » Parce que la lessive, « c’est quand même des millions de bidons par an rien qu'en région parisienne », appuie l’ancien cadre en informatique, mais aussi « du carbone pour les acheminer vers les points de vente ».

Avec son associé Victor Cerutti, 37 ans, ils s’inspirent du concept d’antan des bouteilles de lait en verre, livrées sur le pas de la porte et consignées, pour mettre au point leur système de livraison à vélo cargo. Ainsi, les clients commandent pour 23,90 € le premier « pack » de quatre doses et leur panier en feutre, auxquels s’ajoutent 6 € de consigne. Dès qu’ils veulent en recommander pour 6,90€ le litre, ils laissent les trois bouteilles consignées au livreur. Elles seront nettoyées et remises dans le circuit de production.

Pour la composition, les deux associés se sont adressés à un chimiste marseillais pour concocter une recette durable, sans substance controversée (azurant, phosphate, sulfate et tensioactifs dérivés du pétrole et autre huile de palme). Savon liquide, huile de coprah, huile de lin, enzymes et alcool composent ce nettoyant hypoallergénique naturel à 99 %, parfumé au choix à la lavande, à la fleur blanche ou sans odeur.

Dans leur atelier de 100m² du 19^e, Victor Cerutti et Hubert Michaux se font alors préparateurs. Ils mélangent les ingrédients dans une cuve en inox de 200 litres, pour un bain de près d’une heure et demie. Place ensuite à la mise en bouteille dans des flacons en verre d’un litre. « Nous préparons près de 70 commandes de quatre bouteilles par jour », se réjouit Hubert. Une fois les produits conditionnés, ils passent le relais aux livreurs à vélo cargo qui les déposeront aux clients, dans Paris et 29 communes de la petite couronne.

Côté prix, les créateurs étaient convaincus qu’on « peut faire mieux pour le même prix ». Ils démontrent que leur produit coûte 30 à 34 centimes par machine à laver, contre, parfois, jusqu’à 40 centimes pour la concurrence. Pour l'instant, pas d'élément tache en vue pour cette nouvelle lessive.