Fany Pechiodat, aussi secrète que MyLittleParis

Pour ceux qui n’ont pas été mis dans la confidence MylittleParis est à l’origine, il n'y a même pas 3 ans, d'une lettre de bons plans que Fany avait décidée d’écrire avec 2-3 copines pour partager ses coups de cœur parisiens. Aujourd’hui, c’est toujours cette lettre avec 600.000 abonnés, dont un tiers sur une appli (iPhone et iPad), un livre vendu à 50.000 exemplaires et puis de nouvelles déclinaisons pour les enfants , pour préparer son mariage, trouver les bons plans du web  ou encore dans d’autres villes (Lyon , Marseille), bientôt une multinationale !

Pas facile d’écrire sur Fany. Tout simplement parce que Fany n’aime pas parler d’elle. En revanche, elle est beaucoup plus loquace au sujet de Paris et encore plus de ses petits secrets. C’est aussi ce qui explique qu’au départ MylittleParis, sur un modèle très new yorkais, ait démarré sous la forme d’une  newsletter et pas d’un blog. Son tempérament n’est pas de se mettre en avant.

Cette stratégie d’éviter de trop incarner Mylittle Paris était aussi un choix marketing mûrement réfléchi. De son métier initial, justement dans le marketing, elle travaillait pour les parfums Jean-Paul Gaultier au sein de BPI, Beauté Prestige International, elle préférait voir émerger une marque. Un positionnement qui a énormément porté ces fruits puisque « Mylittle » se décline déjà avec succès.

Consacrée « jeune personnalité digitale influente de l’année » au Hub Awards le mois dernier, Fany n’est cependant pas une pro du web. Au contraire, elle s’en défend et c’est sans doute grâce son regard frais et neuf qu’elle a réussi à bouleverser les codes en vigueur sur tous les sites web existants.

Le graphisme de Mylittle est conçu comme on monte une maquette pub à l’ancienne, avec des collages, du blanc, beaucoup de blanc, de l’espace pour respirer et la volonté d’humaniser le web que Fany trouve souvent trop froid. Elle voulait transmettre des émotions. Elle a donc dès le départ illustré sa lettre en faisant appel à Kanako qui fait ses dessins avec crayons et pinceaux puis les scanne. Les illustrations de Kanako c’est l’âme de MylittleParis. La dessinatrice d’origine japonaise est là depuis le départ, presque par hasard. Une rencontre avec Amandine, sœur de Fany et rédactrice en chef du site, et Kanako qui ne pensait passer qu’une année à Paris semble aujourd’hui bien installée. Elle a appris la langue et toujours aussi surprise de la réussite de leur projet elle se félicite que l’ambiance « cosy » de leur démarrage n’est pas changée.

La petite entreprise a en effet gardé un savoir-faire très artisanal. Le cadre y est peut-être aussi pour beaucoup. Les bureaux sont à l’image de l’univers Mylittle, presque camouflés au fond d’une cour de Barbès, on n'y arrive pas hasard. Un petit coin secret qui donne l’impression de découvrir un secret. Dans un appartement cosy et douillet, de petites pièces réaménagées comme une ruche effervescente et délicate. On s’y sent tout de suite bien.

Fany ne déniche pas simplement des bons plans, elle manage aujourd’hui une équipe de 20 personnes, très féminine et pourtant l’ambiance est loin des stéréotypes. Entourée au départ de ses amies, son flair lui a permis de recruter d’autres talents. Toujours loin des codes préétablis, elle choisit souvent des profils qui viennent d’univers très différents, montrent une vraie motivation et partage sa conviction que rien n’est impossible. C’est ce qui explique sans doute la fraîcheur du concept. Dès qu’une idée émerge et emballe l’équipe, deux jours plus tard, elle se retrouve en ligne. Si elle fonctionne, elle est alors amplifiée. La preuve par l’action. Fany a l’art de théoriser l’intuition et de la rendre concrète tout en préservant sa poésie.

Pour elle, le défi émotionnel est sans cesse renouvelé. Exigeante, elle souhaite en effet que l’alchimie qui a touché la première fois ses lecteurs, les fidélise en les surprenant chaque jour. Et pour créer cette émotion elle mise sur l’équilibre subtil entre une histoire (des mots qui guident), un dessin (qui fait rêver) et une photo (pour entrer dans le réel). « Générosité, surprise et nouveauté » voilà les valeurs que MylittleParis essaie de véhiculer avec succès. Fany, amoureuse de Paris, fait partager sa passion. Car derrière son professionnalisme, le plus beau challenge relevé par Fany est sans doute l’exemple qu’elle nous donne.

"La chose importante à garder en tête est qu'il ne faut jamais attendre une minute pour commencer à changer le monde" Anne Frank.

Crédit photo : Mairie de Paris / Sophie Robichon